いい宿とは何だろう？
設備が新しいことだろうか。
料理が豪華なことだろうか。
それとも、隅々まで整ったサービスのことだろうか。

もちろん、それぞれに価値がある。
けれど、小さな宿にとって必要なのは、
それらすべてを備えることではなく、
「何を大切にするか」を決めることではないかと思う。

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ある大型ホテルの運営者はこう語っていた。

まちを楽しんでもらうこと。
宿はその入り口でいい。

この言葉が、ずっと残っている。

宿は終着点ではない。
まちや人に出会う“起点”になれるのだ。

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たとえば──

① 館内で完結しない、“まちへの誘い”をつくる
② 地元のおすすめスポットを、感情を込めて伝える
③ 手書きの地図、地元の常連さん、昔話
④ 宿泊者と地域をやわらかくつなぐ工夫

これらは、広告では見つけられない旅になる。
そしてその体験が、宿そのものの魅力をかたちづくっていく。

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価格ではなく、体験で勝負する

どこにでもある部屋。
どこにでもある料理。
それを、「ここにしかないもの」にするのは、
人と時間と場の設計だ。

つまり、“当たり前”を“価値”に変えること。

それは、小さな宿が得意とする分野のはずだ。

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また来たいと思う理由は、
料理の味だけではなく、
誰かと交わした小さな会話だったり、
部屋の窓から見た町の光だったりする。

宿の魅力は、設備や価格の向こう側にある。

だからこそ、あらためて見つめたい。
「自分たちが届けたいものは何か」
「何を守り、何を伝える宿でいたいか」

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設備も資本も足りなくても、
心を動かす宿はつくれる。

まちの中で、
旅人の背中をそっと押す存在でいられたなら、
それはきっと、宿という営みの原点でもある。