ここ最近、とある傾向を感じる。
先日訪問した鳥取や地元大分でもそうだが、
宿泊施設のはずが宿泊されない。
温泉だけ、
ランチだけ、
カフェ利用だけ。
日帰りで使われる場面が明らかに増えている。

本来「泊まる」ことが前提の場所が、
「ちょっと立ち寄る場所」になっているのだ。

これはただの現象ではなく、
いまの時代の“暮らし方”や“消費の感覚”が反映された結果だと思っている。

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宿泊はちょっと重たい

たとえば今、家族で旅行する。
宿泊となれば、1泊2日で3〜5万円。
子どもがいればもっとかかる。
そのうえ、交通費・食費・お土産──
気軽に“ポチッと”できる価格ではない。

しかも仕事も学校も忙しい。
土日で出かけても、
翌日に疲れが残るならやめておこうか。
「ふーっ」
そんな声が聞こえてきそうな世の中。

それでも人は「非日常」を求めている。
だからこそ日帰りの需要は確実に伸びている。

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日帰りが宿の入口になる時代

でも私は一方でここにチャンスがあると
思っている。

日帰り利用は、
宿との出会い直しかもしれないからだ。

・お風呂だけ入ってみる
・ランチを食べてみる
・お部屋を使わず空気を感じて帰る

そのちょっとの体験が、
「次は泊まりで来たいね」という小さな種を
植える。
世の中これだけサブスクの様な少し体験が当たり前になっていることからも
消費動向の傾向とも言えるのかもしれない。

実際に、
日帰り→宿泊へつながった
事例も多く見てきた。

だからこそ、
日帰り利用をただの軽い客と考えるのではなく、
「まだ泊まっていない未来のお客様」と捉えることがこれからの宿の視点だと思っている。

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宿泊の意味を再定義する
泊まること＝布団に寝ること
ではなくなった。

今宿の役割は「夜を越す」ことよりも、
その土地の余白に触れる体験になってきている。

たとえば…
・朝の静けさと鳥の声
・湯上がりの風
・夜の星空と、地元のお酒

これらは日帰りでは得られない時間の余白だ。

つまり宿泊とは「過ごし方の質を
深める選択肢」であり、
その価値をどう伝えるかが、
これからの鍵になる。

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日帰り利用の先を設計する

だからこそ宿ができることがある。

① 日帰りプランに「再訪」や「予告」を込める
例）ランチ利用後に宿泊クーポン／次回予約で特典付き

② スタッフのひとことを種まきに
「次はぜひ泊まりでどうぞ」シンプルだけど意外と効く

③ 日帰り客の体験をSNSで拡張する
「こんな宿泊もあります」→写真＋物語で想起させる

体験価値は泊まってからではなく、
出会った瞬間から始まっている。

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泊まることを、特別な選択に戻すために

日帰り利用は、
宿が無視できない市場だ。

でもそれは宿が使われているのではない。
「信頼の入口」として、
見直されているのだと思う。

だからこそ宿の中にある空気や余白を
どう宿泊という時間軸で“深めてもらうか”という視点を持っていきたい。

泊まることは、贅沢ではなく、
明日を豊かに変える体験なのかもしれない。

日帰り利用者はきっとその手前で
そっと戸をノックしてくれているのだと思う。
より深い体験をしたいけどその先の価値をどう伝えていくかが
今後も大切な行為になりそうだ。